"Bienvenue chez vous" va proposer à 112 anonymes de promouvoir leur coin de paradis, dans une vidéo destinée à booster le tourisme régional. Le témoignage qui recueillera le plus de suffrages gagnera un voyage de 5000 euros.
Mercotte est une "retraitée très active". Pendant une minute trente, face à la caméra, elle dit son amour de l'alpage de la Chasse, niché entre les Ménuires et Val Thorens. On y trouve tous les animaux de la basse-cour, explique-t-elle. "Et en plus en plus on peut traire chèvres et vaches". Thibaut, jeune étudiant, confie son intérêt pour le lac d'Annecy, entre plages et montagnes. Et Philippe son attachement à Chateuneuf-de-Mazeng, près de Montélimar.
"Un dispositif viral"
Ces témoignages lancent l'opération "Bienvenue chez vous", initiée par Rhône-Alpes tourisme. En trois ans, grâce à ce nouveau dispositif, 112 anonymes deviendront ambassadeurs de leur petit coin de paradis, vantant en vidéo une destination locale. Vus sur Rhônealpes.tv, Facebook, Youtube et sur les télés partenaires (TLM, TL 7, Télé Grenoble et TV8 Mont-Blanc), ces mini-reportages sont appelés à circuler sur la toile. "C'est un dispositif viral", affirme Pierre Angonin, webmaster éditorial.
Rhône-Alpes tourisme surfe sur une tendance bien en vogue : le témoignage d'anciens vacanciers, jugé désintéressé, comme on en trouve sur les forums de discussions ou les sites de réservation hôtelière. "Ca fait plus sincère", estime Jean Besson, président de Rhône-Alpes tourisme. Cette action n'est pas sans rappeler celle "du meilleur job au monde" : le gouvernement australien avait lancé un appel à candidature pour buller sur l'Ile Hamilton. "On va avoir des passionnés, des gens qui veulent vraiment faire partager leur passion, nous parler même de lieux confidentiels", parie Marc Bechet. On peut aussi prévoir l'intervention d'hôteliers, de restaurateurs, de maires et autres bénéficiaires du tourisme. Qu'importe : l'essentiel est d'être convaincant.
Cette opération est issue du programme européen Strattour Alcotra, qui implique aussi la région PACA, le Val d'Aoste, le Piémont et la Ligurie. Un budget de 200'000 euros est alloué cette année, et de 150'000 euros les années suivantes. L'objectif est de "gagner des parts de marché hors saison", explique Marc Bechet, directeur de Rhône-Alpes tourisme. Et de favoriser des destinations encore mal connues, hors des grands sites.
Pour cette année, bloggeurs et journalistes ont été sollicités pour témoigner. Mais en 2012 et 2013, ce seront des candidats anonymes qui se présenteront, défendant leur destination par un texte et éventuellement des vidéos amateurs. Parmi eux, 112 ambassadeurs seront au total retenus qui recevront une équipe de tournage pour associer à leurs dires des images. A clé, un voyage de 5000 euros à gagner, pour la vidéo qui recueille chaque année le plus de votes d'internautes.
